여러분 안녕하세요, 비버커뮤니케이션즈 박요철 대표입니다. 저는 15년 차 브랜드 컨설컨트로 일하고 있습니다. 크고 작은 브랜드와 다양한 브랜딩 작업을 함께 해왔습니다. 그러면서 수없이 많은 작지만 강한 브랜드를 만났습니다. 그리고 생각했습니다. 이 분들을 서로 연결해드리면 얼마나 좋을까? 작은 회사일수록 대표가 모든 일들을 다 감당해야 합니다. 그래서 연대나 네트워킹에 약할 수 밖에 없습니다. 하지만 조금만 시선을 넓혀보면 다양한 업종, 다양한 장점을 가진 분들을 쉽게 만날 수 있습니다. 오늘 만난 '꿀빠는시간' 이혜미 대표는 양봉업을 하시는 어머니를 도와 브랜드를 만들어냈습니다. 이른바 맨 땅에 헤딩하는 방식으로 지금의 브랜드를 일구었습니다. 그리고 브랜딩 실전에 관한 수많은 노하우를 갖고 있다..
'브랜드로 배우는 사람과 세상'은 모든 라이브 방송(24강)이 무료로 제공됩니다. 아울러 지난 다시보기 영상은 유료로 구매 후 복습이 가능합니다. 다만 세바시랜드의 특성상 개별 판매가 아닌 24강 전체를 구매하는 형태로 가격(249,000원)이 책정되어 있습니다. 따라서 유료 구매한 분들을 위해 다음과 같은 추가 혜택을 드리기로 했습니다. 단순한 복습 영상이 아닌 좀 더 체계적이고 밀도 있는 브랜딩 수업이 가능하도록 혜택을 지속적으로 늘려갈 생각입니다. 여러분의 많은 관심과 응원을 부탁드립니다. 1. 방송에 소개된 모든 자료를 PDF 형태로 제공합니다. 2. 개인 컨설팅 (1회, 대면 혹은 줌) 혜택을 드립니다. 3. 브랜딩 작업에 직접 활용 가능한 해외 자료 20여 종 템플릿을 제공해드립니다. ..
"10년 동안 마케팅 브랜딩 일을 했는데 하면 할 수록 브랜딩을 더 모르겠어서 지원하게 됐습니다." "직장생활 30년을 하면서 특별한 나만의 브랜드가 없어요." "나 자신을 표현하는 SNS가 하나의 브랜드로 인식하는 시대여서 나만의 브랜드를 만들어가고 싶어서 지원합니다." "브랜딩 시대라는 것에 공감하며 더 배우고 싶어 신청합니다." "이번 스터디를 통해 나만의 브랜드를 찾고 많이 배우고 싶습니다." 7년을 브랜드 전문지 에디터로, 8년을 현장의 브랜드 컨설턴트로 일했습니다. 그런데 시간이 갈수록 브랜드를 이야기하는 사람들이 많아지고 있습니다. 문득 오래 전 배운 브랜드 지식들을 복습해야겠다는 생각이 들었습니다. 여러 권의 고전과 새로 나온 신간들을 추려보았습니다. 얼추 스무 권 정도가 내 책상 위에 가..
1. 전주 송천동 주택가에 자리 잡은 ‘잘 익은 언어들’. 카피라이터 출신인 이지선 대표(사진 오른쪽)의 작명 센스가 돋보이는 이곳에서는 다정하고 꼼꼼한 독서 메모가 꽂힌 인문사회·문학·그림책 따위를 만날 수 있다. (시사인, 2020.12) 2. 전주의 작은 동네책방 ‘잘 익은 언어들’의 책방지기 이지선 씨는 책이 아닌 ‘인생을 판다’는 각오로 책방 일에 사명감을 갖고 뛰고 있다. 잘 익은 언어로 글을 짓는 작가와 그 언어들에서 힘을 얻는 독자를 연결해 주는 것이 책방지기의 임무라고 생각하는 것. 누가 알아주지도 않더라도 거대 온라인 서점을 라이벌 삼아 홀로 경쟁 중인 상태란다.( 전북도민일보, 2021.11) 3. 책방 초기, ‘덜 익은’ 책방지기는 손님이 들어오면 반갑지만 어찌할 줄 몰라 허둥댔다...
최근 온라인 플랫폼 무신사가 10~30대 남성들의 인기를 독차지하면서 말 못 할 고민에 빠졌다. 지난달 쿠팡플레이의 코미디쇼 SNL코리아에 등장한 “무신사 냄새 지리네”라는 대사는 무신사가 겪는 인기의 역설을 잘 보여준다. 이 대사엔 무신사 특유의 획일적 무채색 의류를 비꼬는 의도가 담겼다. 방송 이후 패션 관련 인터넷 커뮤니티에는 자기 옷을 올리고 “무신사스럽지는 않나요”라고 물어보는 게시글이 부쩍 늘었다. 금융감독원에 따르면 무신사의 2021년 매출은 4667억원에 달한다. 전년 대비 40.6% 불어난 수치다. 거래액은 스타일쉐어, 29CM 등 패션 플랫폼을 잇달아 인수하면서 총 2조3000억원에 달했다. 하지만 공룡으로 성장하면서 오히려 놀림감이 되는 역설적 현상도 나타난다. 검은색 와이드 팬츠에 ..
여기 두 개의 세상이 있다. 그 중 한 곳은 '돈'이 세상의 중심이 되는 곳이다. 모든 가치 판단의 기준이 돈이 된다. 돈을 많이 버는 사람이 결국 옳은 사람이 된다. 선이 된다. 이들이 꿈꾸는 세상은 더 이상 일하지 않아도, 생계를 걱정하지 않아도 되는 곳이다. 그래서 이들은 어떻게 하면 자동으로 통장에 돈이 꽂히는 시스템을 만들지를 끝없이 고민한다. 그래서 이들은 언제나 치열하다. 그들이 가진 지식, 인맥, 노력을 총동원해서 돈을 벌려고 애를 쓴다. 그런데 노동하지 않고도 돈을 벌려면 또한 가장 필요한 것은 다름아닌 돈이 된다. 이들에 중요한 것은 과정이 아니라 결과다. 조금은 부도덕해보여도, 양심을 속여서라도, 지킬 수 없는 약속을 하더라도, 때로는 법망을 피해서라도 돈을 벌면, 모든 것이 용서가 ..
지난 회사에서 일할 때였다. 한 번은 마케팅 팀에서 기가 막힌 아이디어가 나왔다. 유통 과정에서 흠집이 생긴 책들을 '스크래치북'으라는 이름으로 팔자는 제안이었다. 수십 권에 달하는 전집은 가격 역시 수십 만원에 달해 판매에 어려움이 있었다. 그런데 이같은 명분으로 가격을 절반으로 낮추니 불티나듯 팔려나갔다. 하루 아침에 1억 이상의 매출을 올렸다. 문제는 마케팅 팀장이 브레이크를 놓아버렸다는 거였다. 그가 멀쩡한 재고들을 동일한 방법으로 팔자고 했다. 나는 사장님을 앞에 두고 그와 격렬한 언쟁을 했다. 결론이 어떻게 났는지는 정확히 기억나지 않는다. 이후 회사는 어려워졌고 큰 회사에서 매각되었지만 그 매출이 직접적인 영향을 주지는 않았을 것이다. 나는 적어도 그렇게 믿고 싶다. 사용자 수가 수백 만에 ..
현대표란 유튜버가 있다. 그는 자신의 영상을 항상 '구 신사임당이신 주언규 피디와 함께'라는 표현으로 시작하곤 한다. 한때 유명 강사였던 그는 어느 날 주언규 피디의 노하우를 듣고 새로운 AI 플랫폼을 만들어보기로 한다. 그가 밝히는 이 AI의 원리는 간단하다. 유튜브에서 히트한 영상은 나름의 성장 곡선이 있다. 서서히 반응을 보이는 것이 아닌 한 번에 폭발하는 공통점을 보인다는 것이다. 그가 만든 노아 AI는 이런 떡상의 포인트, 즉 First hit를 찾아준다. 이 시점에서 여타의 결이 같은 영상까지 조회수가 폭발하는 것을 확인했기 때문이다. 이 과정을 얘기하는 현대표의 영상에서 나름 유명 강사였던 그의 언변을 확인할 수 있다. 요즘 유튜버는 예쁘거나, 말을 잘하거나 혹 이 둘 다여야 하는 것일까? ..
2023년 새해를 맞아 글쓰기에 새롭게 도전하고 싶은 분 계신가요? '스몰 스텝'의 저자가 오랜 경험을 바탕으로 글쓰기 특강을 준비했습니다. 저는 현재 3권의 공저를 비롯해 2권의 개인 도서를 집필하고 있습니다. 이 과정에서 새롭게 배우고 깨달은 노하우와 인사이트를 여러분과 함께 나누고자 합니다. 여러분의 글쓰기를 조금이나마 도울 수 있는 귀한 시간으로 만들어보겠습니다. 감사합니다. 비버커뮤니케이션즈 대표, 박요철 드림. 1) 일시: 2023년 2월 2일 (목요일), 8:00 ~ 9:30 p.m. 2) 강의: 줌 강의 (참여 주소를 이메일로 발송해드립니다) 3) 참가비: 없음 * 신청하기 https://bit.ly/3kHDPli * 기타 자세한 문의 내용은 아래의 개인 메일을 이용해주세요. hiclean..
자칭 블로그 마케팅계의 최고 실력자라 자부하는 분의 유튜브를 여러 개 보았습니다(이 분은 현재 앉아서 월 5천씩 번다고 통장 인증까지 하고 있더군요). 결국 일 안하고 돈 버는 방법에 관한 내용이었지만 블로그 컨설팅에 대한 일부 내용은 공감할만 했습니다. 예를 들어 그는 블로그 제목 짓기 7가지 비법? 중 한 가지를 '니즈 파악 제목 짓기'라고 말하고 있더군요. 예를 들어 보통 사람들은 '암보험비교사이트'를 홍보하기 위해 '암보험비교사이트'라는 단어를 직접 넣어서 제목을 짓습니다. 하지만 이 유튜버는 그러면 안된다고 말합니다. 사람들이 암보험비교사이트를 검색하는 근본적인 이유를 생각해보라는 거죠. 그리고 이들은 암보험이 궁금해서가 아니라 암보험 비교가 귀찮으니, 한번에, 한곳에서, 저렴하게 가입할 방법을..
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